La apariencia de un producto es uno de los principales factores en los que se fijan los consumidores, con lo que junto al diseño lineal y el contenido del mensaje, la elección de los colores es claramente determinante ya que existe una psicología del color y su correcta aplicación ayudará a conseguir que el mensaje, sea publicitario o de cualquier otra índole, se acepte por parte de los receptores.
Teniendo en cuenta que se consideran colores primarios el rojo, amarillo y azul, y secundarios al naranja, verde y violeta, estos serían los conceptos ligados a estos colores y su aplicación al marketing:
Rojo
Personalidad/Emociones:
Evoca emociones fuertes
Estimula el apetito
Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing:
Incrementa el ritmo cardíaco
Usado por restaurantes para estimular el apetito
Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
Usado para compras por impulso
Amarillo
Personalidad/Emociones:
Incrementa la alegría y el afecto
Causa fatiga y tensión en los ojos
Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
Incentiva la comunicación
Marketing:
Representa optimismo y juventud
Usado para llamar la atención en las vitrinas
Muestra claridad
Azul
Personalidad/Emociones:
Asociado con agua y paz
Más preferido por los hombres
Representa calma y serenidad
Disminuye el apetito
Conocido como un color 'frío'
Percibido como constante en la vida humana, por ser los colores del cielo y el mar
Incrementa la productividad
Marketing:
Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
Naranja
Personalidad/Emociones:
Refleja emoción y entusiasmo
Muestra calidez
Símbolo de precaución
Marketing:
Significa agresión
Crea un llamado a la acción: compre, venda, suscríbase
Presente en compradores impulsivos
Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
Personalidad/Emociones:
Asociado con salud y tranquilidad
Simboliza el dinero
Denota naturaleza
Alivia la depresión
Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
Representa un nuevo crecimiento
Marketing:
Usado para relajar en las tiendas
Asociado con riqueza
Ha sido un símbolo de fertilidad
Violeta
Personalidad/Emociones:
Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
Usado en los trajes de los reyes
Marketing:
Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
Usado para calmar y apaciguar
Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
Las siguientes infografías concretan aún más los aspectos psicológicos de los colores y su influencia en el proceso de compra.
